Мировая экономика перестраивается под запросы потребителей старшего возраста. Уже сегодня доля расходов людей старше 60 лет существенно выше, чем у молодежи – и она почти в два раза больше, чем доля этой возрастной группы в составе населения планеты. В ближайшее время каждый третий доллар в мире будет тратить потребитель старше 60 лет. Таков прогноз экспертов Всемирного экономического форума, которые предсказывают расцвет в мире экономики для пожилых. В России же старшее поколение тратит в среднем заметно меньше молодежи, пик расходов у нас приходится на группу граждан от 35 до 39 лет. А отношение средних пенсий и зарплат говорит о деградации пенсионной системы в РФ.

Стареющие потребители меняют мировую экономику, и эта тенденция будет только усиливаться. Люди в возрасте 60 лет и старше составляют лишь 15% населения мира, но на них приходится 27% мировых потребительских расходов, отмечается в материалах Всемирного экономического форума (ВЭФ). К 2036 году почти каждый третий потребительский доллар в мире будет тратить человек старше 60 лет. Рынки «серебряной экономики», которые предлагают товары и услуги, ориентированные на стареющее население, растут на 7% в год, что почти вдвое превышает темпы роста мировой экономики.

Основная причина трансформации глобального потребления – это стремительное старение населения Земли. Продолжительность жизни выросла с 1960 года более чем на 25 лет – до нынешних 74 лет. При этом среднемировой уровень рождаемости снизился с 4,7 до 2,2. Более длинная жизнь и небольшие семьи создают новый, более старый мир, объясняют эксперты ВЭФ. Доля населения старше 60 лет в мире выросла с 1950 года почти вдвое. К 2050 году ожидается, что более 20% населения Земли будут пенсионерами или жителями предпенсионных возрастов.

Из 70 трлн долл., которые потребители потратят в 2026 году, 19 трлн будут контролироваться людьми в возрасте 60 лет и старше. Помимо этих высоких общих расходов, быстро расширяется и специализированный рынок товаров и услуг, котрые ориентированы на стареющее население. Эта «серебряная экономика» включает уход за пожилыми, услуги поддержания здоровья, туризм для пожилых, а также другие смежные категории. Объем рынка услуг «серебряной экономики» в мире оценивается примерно в 4,5 трлн долл.

Потребительские расходы старшего поколения будут расти по всему миру. Северная Америка на сегодня и в ближайшем будущем будет оставаться крупнейшим рынком, где расходы пожилых вырастут с нынешних 7,4 трлн до 11,7 трлн долл. к 2036 году. Но Азиатско-Тихоокеанский регион – это самый быстрорастущий рынок потребительских расходов пожилых жителей. Этот рынок удвоится (с 4,9 трлн до 10,2 трлн долл.). При этом рынок Азии обгонит рынок расходов пожилых в Европе, где он также увеличится с нынешних 5,4 трлн до 8,6 трлн долл. к 2036 году. Стареющее население Японии, Южной Кореи, Китая и Юго-Восточной Азии стимулирует этот рост, а спрос сосредоточен на туризме для пожилых людей и товарах для здорового старения. Латинская Америка и Африка начинают с небольшой базы, но также быстро растут: к 2036 году расходы пожилых людей в Африке удвоятся, прогнозируют эксперты ВЭФ.

В России на общую тенденцию роста доли пожилых накладывается тенденция ухудшения материального положения пенсионеров. За последнее десятилетие в РФ резко сократилось отношение средних пенсий к зарплатам. Если в 2019 году средние пенсии составляли около трети среднего заработка, то сегодня лишь примерно четверть. Хотя по требованию Международной организации труда (МОТ) пенсии должны составлять около 40% потерянного заработка. Нынешнее соотношение пенсий и зарплат в РФ заметно хуже, чем во многих развитых и развивающихся странах.

«В нашей страховой системе размер пенсии во многом зависит от трудового вклада человека. Чем больше работаешь и зарабатываешь, тем выше будет пенсия. Связь прямая», – утверждает глава Социального фонда России Сергей Чирков.

Однако статистика средних пенсий показывает, что на их размер гораздо сильнее влияют другие факторы. Так, последняя пенсионная реформа дала парадоксальный результат: число работающих в расчете на одного пенсионера увеличилось, а их пенсии упали, даже несмотря на повышение социальных отчислений.

В 2019 году на каждого российского пенсионера приходилось 1,60 работающих. И после повышения пенсионного возраста это соотношение улучшилось до 1,66 работающих на каждого пенсионера. Но относительное положение последних при этом только ухудшилось. В связи с такой тенденцией относительного обнищания российских пенсионеров расширение рынков для пожилых будет менее выраженным, чем в других странах.

Неслучайно возрастная структура потребительских расходов в РФ не показывает большой доли расходов у старшего поколения. Возрастной профиль потребления, который оценили в лаборатории СберИндекс, показывает, что больше всего денег россияне тратят в 35–39 лет, а минимальные расходы характерны для возрастов 15–19 и 75–79 лет. Такие данные были получены на основе расходов клиентов Сбербанка с учетом демографической структуры населения России. По мере взросления доходы планомерно растут и достигают пика – 53 тыс. руб. – в 35–39 лет. Чуть меньше – 52,3 и 51,6 тыс. – расходуют россияне 40–44 и 30–34 лет соответственно. Эксперты СберИндекса связывают такую статистику как с высокими затратами на обустройство жилья, детей и другие сферы жизни, так и с пиком доходов, который приходится на этот период жизни. Затем расходы планомерно снижаются, и меньше всего россияне тратят в возрасте после 75 лет (23,9 тыс.). Любопытно, что к 85 годам среднемесячные расходы вновь немного вырастают – до 25,1 тыс. руб. (здесь приведены оценки расходов в ценах 2024 года).

Эксперты СберИндекса также проанализировали долю расходов на различные категории товаров в бюджетах людей разных возрастов, сравнив их с референсной группой 35–39 лет. Так, оказалось, что в бюджете подростков в 4 раза больше доля расходов на контент и СМИ и на 71% – на общепит. В бюджете 40–64-летних на 4–16% больше доля расходов на строительство и ремонт. А среди людей старше 65 лет более чем в 2 раза больше доля трат на здоровье и на 47% и более – расходов на продовольствие.