Академические социологи выяснили, что 41% российских студентов покупали подержанную одежду. Доминирующими мотивами для покупки секонд-хенда у всех россиян остается экономия – в том числе и при покупке более престижных брендов, которые уже были в употреблении. Об экологических причинах покупки подержанных товаров говорят лишь 1% россиян. Однако ученые считают необходимым стимулировать российских студентов к покупкам подержанной одежды в основном с учетом сокращения выбросов углекислого газа.

Половина россиян считают покупку подержанных товаров обычной практикой или сами приобретают бывшие в употреблении вещи. Чаще всего россияне покупают неновые автомобили (21%) или подержанную бытовую технику и электронику (по 14%).

Доминирующим мотивом при покупке подержанных товаров россияне называют экономию (35%). Забота об экологии или желание поддержать повторное использование вещей интересуют всего лишь 1% тех респондентов, которые сами покупали подержанные вещи. Такие данные приводит фонд «Общественное мнение». Однако в РФ есть ученые, которые считают необходимым изменить потребительские предпочтения россиян так, чтобы сделать экологические мотивы потребления доминирующими.

Авторы исследования о «Молодежных практиках потребления модной одежды» обнаружили «противоречие между рациональным выбором одежды и недостаточной вовлеченностью в экологические практики». Ученые из Института социологии РАН, МГУ и Российского химико-технологического университета уверены, что они знают лучше самих россиян, как именно выбирать предметы для будущих покупок. Они предлагают внедрять «системный подход с целью экологизации практик населения: развитие просветительских инициатив, повышение доступности экологичных брендов и формирование доверия к инфраструктуре утилизации для трансформации осведомленности студентов о проблемах в реальные практики».

Пока же большинство российских студентов не догадываются, что они должны выбирать себе одежду на основе прогнозов выбросов углекислого газа, выяснили авторы исследования Юлия Ермолаева, Марина Николаева и Сильвия Гоманова. Они считают важным использовать молодежную моду как способ «регуляции поведения» населения. По словам этих ученых, «формирование экологической парадигмы в моде требует просвещения потребителей, внедрения прозрачной маркировки и стандартов устойчивого производства».

Российские студенты чаще всего покупают одежду раз в полгода или ежесезонно, главным образом из-за износа вещей или утраты интереса к ним. Более половины респондентов из студенческой среды считают, что у них достаточно вещей в гардеробе, однако более трех четвертей опрошенных не носят часть купленных вещей.

Авторы исследования уверены, что российские студенты неправильно выбирают себе одежду: «Выбор стратегий использования одежды студентами формируется под влиянием удобства и экономичности, что при поверхностной экологической ориентированности не обеспечивает системного перехода к устойчивым практикам». «Студенты редко выбирают экологичную одежду из-за незнания экологической маркировки, ценовых барьеров и недостаточной представленности устойчивых брендов на российском рынке», – утверждают российские ученые.

Они выяснили, что около 41% российских студентов покупали подержанную одежду, мотивируясь поиском уникальных вещей (27%) и экономией (25%). Несмотря на интерес к вторичному рынку, около 60% студентов избегают его из-за сложности поиска размера (об этом говорят 29% респондентов), брезгливости (22%) и представлений о низком качестве (16%).

Сервисы аренды одежды в РФ практически не востребованы, «что подчеркивает доминирование традиционных моделей потребления», которые авторы исследования называют «неустойчивыми». Российские студенты, по мнению ученых, должны стремиться увеличить срок активного использования одного предмета гардероба. «Продление периода эксплуатации на 9 месяцев при условии отказа от дополнительных покупок позволяет снизить выбросы углекислого газа, сократить количество отходов и потребление воды на 20–30%», – объясняют авторы исследования.

Между тем российские медиа активно цитируют заявления представителей торговых площадок о росте рынка подержанной одежды. Так, директор бизнес-направления Lifestyle в компании Avito Алексей Гевлич заявляет, что объем российского рынка перепродажи одежды составляет около 250 млрд руб. А общий рынок всех товаров секонд-хенд по итогам текущего года может увеличиться на 12–15%.

Пока же российские студенты в большинстве не собираются поддаваться на различные маркетинговые уловки. Почти 63% респондентов не готовы переплачивать за экологичную или «этичную» одежду.

Бренды, позиционирующие себя как экологичные или устойчивые, остаются маловостребованными среди студентов, что обусловлено в первую очередь ценовым фактором, показывают опросы потенциальных потребителей. В связи с этим сложно прогнозировать, как именно воспримет российское студенчество навязывание спорной «экологической» повестки. Не исключено, что агрессивное навязывание молодым людям «этичной одежды» или заботы о выбросах углекислого газа будет в основном вызывать эффект отторжения.

Несмотря на осведомленность о проблемах модной индустрии (чрезмерные отходы, нарушение трудовых прав, загрязнение окружающей среды), студенты редко выбирают экологичную одежду из-за незнания экомаркировки, ценовых барьеров и недостаточной представленности устойчивых брендов на российском рынке, признают авторы исследования. Но одновременно видят «предпосылки для формирования устойчивого потребления».