В российской экономике начал резко замедляться рост реальных (очищенных от инфляции) потребительских расходов населения. Это следует из банковских сводок, в которых в оперативном режиме анализируются данные платежных систем. Замедление потребительской активности, однако, пока не фронтальное: сейчас оно не затрагивает продовольственные расходы. Несмотря на хорошие показатели 2024 года, теперь все выше риск, что потребительский рынок вскоре перестанет быть надежным двигателем отраслей.

Потребительский рынок пока еще остается одним из главных стимулов для экономического роста. Но вскоре ситуация может сильно измениться. По итогам 2024-го потребительский спрос в России вырос на 6,4%, причем его рост несколько ускорился после увеличения на 6,2% в 2023-м. 

О таких итогах года сообщили в новом обзоре эксперты РИА Новости, проанализировав статистику розничной торговли, сферы платных услуг и общепита и высчитав их совокупную динамику.

«Основной прирост, как и годом ранее, был обеспечен розничной торговлей (увеличение на 7,2% за год). При этом сектор общественного питания показал еще более высокую динамику (рост на 9%), однако вес общепита в суммарных потребительских расходах по-прежнему невысок и составляет 4,5% против 73% у розничной торговли, что определяет его незначительный вклад в итоговый результат», – пояснили в своем обзоре эксперты.

По результатам исследования, среднемесячные потребительские расходы в России на душу населения в 2024 году составили 43,5 тыс. руб., превысив уровень 2023-го на 17% при инфляции 9,5%. Из таких данных следует, что россияне больше тратили не только из-за того, что товары и услуги становились все дороже (это первая причина), но и из-за того, что они действительно приобретали больше продукции.

На покупку товаров в среднем ушло 31,7 тыс. руб., на оплату услуг 9,8 тыс. руб., а на питание в общественных местах – около 2 тыс. руб. В зависимости от региона, уровня доходов и состава семьи суммы, конечно, могут существенно меняться – аналитики в своем обзоре приводят именно среднестатистические показатели.

В самом начале 2025 года потребительский рынок РФ тоже демонстрировал завидную устойчивость вопреки всем попыткам финансовых властей придавить спрос. 

В частности, в феврале, как выяснили эксперты Центра развития Высшей школы экономики при расчете специального индекса региональной экономической активности (РЭА), сильнее всего экономическая активность по сравнению с предыдущим годом выросла в розничной торговле – индекс РЭА превысил значение 77%, а также в секторе платных услуг и в строительстве – в обоих случаях РЭА был выше 61%. В то же время промышленность уже балансировала на грани стагнации (РЭА был лишь около 52%), а в оптовой торговле наблюдался первый с декабря 2022 года спад – индекс РЭА опустился ниже 40%. 

Поясним: значение индекса выше 50% указывает на рост экономической активности, вблизи этой отметки – на застой, а ниже – на спад.

Но февральские данные теперь выглядят слишком устаревшими. Потому что, судя по оперативным банковским сводкам, в конце марта – начале апреля потребительская активность в российской экономике теперь стала резко затухать. 

По данным Сбериндекса, на неделе с 7 по 13 апреля годовой темп роста реальных, то есть очищенных от инфляции потребительских расходов замедлился до 1,9% после годового роста на 3,3%, зафиксированного на предыдущей неделе (с 31 марта по 6 апреля), и после увеличения на 4,9% на неделе с 24 по 30 марта. Как уточнили банковские аналитики, сейчас замедление произошло почти по всем видам расходов, кроме продовольственных.

Весеннее замедление прослеживается и в том случае, если анализировать данные по месяцам: в январе годовой рост реальных потребительских расходов составлял 4,6%, в феврале – 5,7%, а в марте уже только 2,6%.

Главное противоречие текущей экономической ситуации состоит в том, что те факторы, которые раньше считались положительными, теперь становятся для финансовых властей проблемой, а то, что раньше было проблемой, сейчас рассматривается экономическими ведомствами как наиболее благоприятный сценарий.

Растущий потребительский спрос – наиболее показательный пример: обычно он считался главным драйвером экономической активности, способным обеспечивать бизнес заказами и привлекать инвесторов в перспективные отрасли. Теперь он воспринимается чуть ли не как болезнь, от которой следует немедленно излечить экономику, заглушив, в частности, кредитную активность. Делается это под эгидой поиска баланса между разогнавшимся спросом и, как утверждается финансовыми властями, не успевающим за ним предложением, выпуском товаров и услуг.

При этом попытки ограничить кредитную активность, по крайней мере пока, вовсе не сопровождаются обещанным замедлением роста цен. Наоборот, потребительский спрос оказывается теперь под двойным давлением, когда товары становятся слишком дорогими, чтобы покупать их без кредита, но и банковские займы превращаются во все более непосильное бремя, чтобы покупать нужные товары в кредит.

«Жесткая денежно-кредитная политика и высокая инфляция оказывают давление на потребительский спрос, особенно применительно к товарам длительного пользования и услугам. Высокие процентные ставки делают кредиты менее доступными, что снижает спрос на автомобили, бытовую технику и другие дорогостоящие товары. Также наблюдается снижение расходов на досуг и развлечения», – комментирует директор по стратегии компании «Финам» Ярослав Кабаков.

«Прогноз на весь 2025 год: спрос на продовольственные товары в розничных сетях будет расти, а на непродовольственные продолжит замедляться – это связано с охлаждением потребительского кредитования на фоне высокой ключевой ставки», – ожидает доцент Президентской академии в Санкт-Петербурге Линда Рыжих. Также, по мнению эксперта, не исключено, что динамично и ощутимо будет расти спрос именно в онлайн-сегменте: от доставки готовой еды до крупных покупок. Но в целом многое будет зависеть от уровня инфляции, решений Центробанка и сберегательных настроений граждан.

https://www.ng.ru/economics/2025-04-14/1_9234_expense.html