«В перспективе определенная коммерциализация возможна. Она возможна через несколько механизмов. Первое — открытие платных каналов, которые будут как-то усиленно продвигаться. Второе — личные рекламные интеграции. Если у нас граждане переходят массово в Max, то они должны иметь возможность и продвигаться через этот мессенджер», — рассказал Свинцов в интервью радиостанции «Говорит Москва». Свинцов пояснил, что новые функции позволят создателям контента зарабатывать на своих каналах, а компаниям — продвигать свои товары и услуги непосредственно в мессенджере.

Депутат отметил, что подобная модель монетизации уже успешно работает в других платформах и может быть адаптирована для российского мессенджера. Внедрение платных подписок на видеоконтент откроет дополнительные возможности для медиакомпаний и блогеров, которые смогут предлагать эксклюзивный контент своей аудитории за отдельную плату.

Развитие монетизации в Max продолжает стратегию платформы по превращению мессенджера в полноценную экосистему цифровых сервисов. Ранее компания запустила «Платформу для партнеров», позволяющую более 500 российским компаниям, включая Ozon, «Магнит» и крупные банки, интегрировать свои сервисы в приложение, а также реализовала интеграцию с «Госключом» для подписания документов электронной подписью. На начало октября 2025 года количество зарегистрированных пользователей Max превысило 40 миллионов человек.