Бурное распространение китайских онлайн-маркетплейсов кардинально меняет торговую реальность Центральной Азии. Местные рынки, привыкшие к офлайн-форматам, оказались в сложной ситуации. Причина — массовый переход покупателей в интернет-пространство в поисках более доступных по цене товаров.

На фоне этого цифрового сдвига усиливаются опасения экспертов. Они указывают на «непрозрачные схемы» ввоза продукции через карго-компании и отсутствие действенного контроля за трансграничными поставками. В Кыргызстане, к примеру, объёмы ввоза через платформы вроде Shein, Temu, JD.com или Alibaba подсчитать практически невозможно. Неясно даже, сколько единиц товара получает частный потребитель и в каких масштабах они перепродаются.

Такое положение вещей создаёт условия для недобросовестной конкуренции. Законопослушные предприниматели, соблюдающие таможенные и налоговые процедуры, проигрывают тем, кто торгует без фискальной нагрузки.

Ряд стран начал реагировать. Узбекистан, например, 20 марта 2025 года ограничил доступ к Temu, объяснив это отсутствием регистрации компании и уклонением от налогов. Позже платформа оформила юридическое присутствие, но ей предстоит уплатить НДС за весь период работы и обеспечить интеграцию с налоговой системой страны.

Подобные вопросы актуальны и для Казахстана. Согласно официальным данным, доля покупок в зарубежных онлайн-магазинах составляет уже 20 %, причём за три года она выросла почти вдвое. По мнению ряда аналитиков, это развитие может привести к потере сотен тысяч рабочих мест и ухудшению положения малого бизнеса.

Особое беспокойство вызывает отток выручки за границу. Такой процесс лишает экономику налогов, тормозит рост местных компаний и препятствует реинвестициям.

В этих условиях обсуждается идея обязать иностранных продавцов регистрироваться в налоговых органах и уплачивать налоги с доходов, полученных от казахстанских покупателей. В противном случае, считают специалисты, регион рискует столкнуться с коллапсом привычной торговой системы и масштабным кризисом малого бизнеса.