Интергласс
Белый Парус
Почему СССР проиграл гонку потребления
Автор - МК    30-01-2025, 10:21

Подобрав "холодной войне", сложнейшему феномену мировой истории, определение/образ - "Уравнение с неизвестным числом неизвестных", особое внимание я уделил недооцененному его компоненту.

Гонка потребления. Конечный результат общеизвестен - "Джинсы победили СССР!", но интересно было отыскать начальный ее пункт. И в одной книге я, похоже, подошел к самому старту той гонки. Во всяком случае, немало ругая, хваля книгу (называть здесь не буду), другой "начальной точки" не находили.

Пленум ЦК КПСС (декабрь 1956-го). Впервые глава СССР выступил по вопросу моды. "У нас мужчины ходят как косматые голуби, штаны внизу болтаются, - сказал Хрущев. - Весь Запад носит штаны уже и короче, чем у нас". Тогда советская промышленность успела среагировать, выпуск узких брюк наладили, но… Мода не победа какого-то фасона, это вечное верчение рулетки: носы ботинок острые/тупые, пиджаки одно/двубортные, брюки… Сегодня смотрю на своих студентов 2024–25 учебного года и вижу те самые брюки, на которые ополчался Хрущев в 1956-м. А память, журналы, фотографии подсказывают, что со времен "штанинного" Пленума ЦК "узко-брючная партия" раз пять побеждала и вновь сменялась "широкоштанинной".

И на каждом вираже СССР бежал вслед модам Запада, проигрывал. Будто в Госдепе/ЦРУ/Белом доме некие супермудрецы додумались: Москва медленно переналаживает промышленность. Внести в пятилетний план, согласовать лекала, эскизы, обувные колодки… Надо раз в два года менять моду на лацканы пиджаков, раз в год - на ширину брюк, носы ботинок. Кто у нас за тех педиков-кутюрье отвечает? Вперед.

Абсурдная фантазия. Не было подобных секретных совещаний - в них просто не было нужды при СССР, гонявшемся за хвостами трендов. Доклад Хрущева историчен не только первым обращением к штанам, но и (проскочило незамеченным) первым внедрением аргумента "на Западе носят".

Яркий пример: "победители СССР", джинсы. Изначальная практичность, дешевизна американской рабочей одежды к эпохе гонки потребления сделала оборот на 180 градусов. В XIX веке краситель индиго был плохим, но самым дешевым. Революция химических красителей заставила забыть плохо ложащийся на ткань, не выдерживающий стирки, линяющий, непрактичный индиго. Но "мода на Америку" сделала даже ее огрехи, некачественные товары, линючие, не выдерживавшие стирки джинсы иконой стиля. Ситуация: чистый абсурд. СССР ценой громадных усилий обеспечил "свой хлопок". Производство анилиновых красителей на высоте. Но для моды ("нашего ответа Леви Страусу") нужен именно низкокачественный, теперь уже дорогой, получаемый по технологиям XIX века из индийской растительности, то есть требующий море валюты. Так что закупать: индийский чай со слоном или тот идиотский краситель?

Ныне бывшая рабочая одежда с фирменно проделанными дырами, окаймленными вышивкой и стразами, - памятник гонке потребления.

До 1950-х годов мода еще не была средством давления богатого мира. Законодатели стиля, трендсеттеры - жители небогатых регионов: испанцы, баски, латиноамериканцы, средиземноморцы, южане. Миллионеры не царили в массовых вкусах. Культовая одежа той поры, рубашка апаш (франц. Apache), пришла в Европу от индейцев апачи, причем через французскую бедноту. Кепки тоже из пролетарских кварталов Парижа. Модные товары были технологически, финансово доступны небогатой части мира, СССР. А главное, стиль богачей (котелки, смокинги, сигары… Узнаете карикатуры от Маяковского до Кукрыниксов?) и не претендовал на всемирность, высшим кастам нравилась сия исключительность, нижестоящие не тянулись за ними. Разбогатеть? Да. Но оставаясь в средних и прочих слоях, никто не пытался натянуть "уолл-стритовский котелок". Потому я выделял в нескольких очерках Дональда Трампа: лицо тренда, богача, стилю которого стремились подражать люди с доходами на три, пять нулей меньшими.

Но победная для США гонка потребления не завершилась с победой над СССР. Подобно разогнавшимся военно-промышленным комплексам, могущим многократно уничтожить планету, индустрия моды заваливает ее, планету, горами неутилизируемой немодной одежды, обуви, авто, так же форсированно истощая ресурсы. И подобно ветеранам войн остаются миллиарды "потреблянтов", чье искаженное, навязанное гонкой потребление искажает структуру производства.

Мировой кризис 2008-го объясняли неумеренным потреблением. Навязанные рекламой стандарты, смены жилья, автомашин, бытовой техники, одежды, но теперь в кредит. Потрясение экономистов: уровень сбережений многих слоев граждан США после миллениума обнулился.

Но отставим давнюю духовную родину стиляг, обратим взор на себя нынешних. Следствия полувековой погони за "хвостами трендов" удивительны. Стиляга Хрущев? Освободитель-покровитель бандеровцев и жонглер полуостровами, которые ныне возвращают с кровью… Да, кургузый, чье свиноподобие обыгрывалось в наших анекдотах, в интеллектуальном смысле - первый стиляга! "Даешь штаны, как на Западе носят". Но, пересмотрев газеты последующего полувека, вы обратите внимание на дивный феномен: исторические решения почти десятка съездов КПСС - удовлетворение потребностей. Стараясь не повторяться, варьировали на все лады: "Дальнейшее удовлетворение… Всемерное… Все более полное удовлетворение…". И ни полмысли, ни подозрения, ни робкой догадки, что потребности нужно не только удовлетворять, но и… формировать.

Тут-то и фокус: потребность не назначишь никаким декретом. Тонкая вещь, рождаемая в борении идей, веры, духовных озарений, надежд и страхов, и… штампов рекламы, порой самой убогой.

Но так настроив взгляд самозваного судьи, начинаешь приглядываться к потребностям вообще. Не загрязняя атмосферу, езжу экологичными электричками, но вот у платформы остановка маршруток. Стеклянный полуаквариум (две стены), на одной висит жестянка "Расписание". Все разумно, укрытие от дождей, но… рядом торчит трехметровый электрифицированный столб: громадный экран, на котором, сменяясь, бегут цифры: "Ваша маршрутка подъедет через 7 минут", "…через 5", "…через 2". По сути, дополнение к висящей скромной жестянке. Удовлетворение потребности: вдруг кто-то срочно летит на тот самый "Уолл-стрит", миллиардный контракт, дублирование жестянки, уточнение на экране, чем-то поможет?

У маршрутчиков же свои потребности и свои представления о наших. Признаю, процент совпадения высокий. Но в эту диспетчерскую забаву регулярно играть не приходится. Месяцами вижу электронный столб, накрытый чехлом с фирменной надписью "Пилон на ремонте". Останься он таким навсегда - и нет проблемы. Но (наблюдаю картину годами) периодически специальная бригада возвращает пилон к жизни.

И когда слышу о дальнейших сервисах на остановках, я мечтаю, чтоб изобретатель пилона придумал бы… летающую урну. Пропеллеры, датчики, телекамеры, ИИ (искусственный интеллект). Видя курящего и оценив (ИИ!) оставшийся размер сигареты, урна подлетает. Удобнее бросить окурок? Конечно!

Но то лишь первая половина моей хай-тек-мечты. Вторая: поприсутствовать на испытании той урны. Перехватить управление, как сейчас перехватывают дроны, и… надеть урну на голову изобретателю. А на починенном пилоне чтоб побежала строка - "Не превращай нас в древних римлян".

Источник - МК


: 0

Оставить комментарий

ПРАВИЛА КОММЕНТИРОВАНИЯ:

1) Не употребляйте ненормативную лексику.
2) Не оскорбляйте автора статьи или авторов комментариев.
3) Не размещайте в поле комментария статьи других авторов или ссылки на них.
4) Комментируя статью, не отклоняйтесь от ее тематики, не вступайте в перепалку с собеседниками.
5) Не размещайте в комментариях политический или личностный пиар, а так же рекламную информацию.
6) Не допускайте в комментариях разжигания межнациональной и межрегиональной розни.
7) Не оскорбляйте высших должностных лиц государства.
8) Не размещайте призывов к свержению строя или к иным противоправным действиям.

ПРИМЕЧАНИЯ:
- Авторы публикаций не вступают в переписку с комментаторами и не обсуждают собственные с материалы.
- Редакция не несет ответственности за содержание комментариев.

АДМИНИСТРАЦИЯ САЙТА ПРЕДУПРЕЖДАЕТ – категорически запрещено обсуждать в комментариях политику редакции или действия модератора, а так же распространять личные сведения о сотрудниках редакции и владельцах сайта.

В случае нарушения какого-либо правила комментарий удаляется.
При злостных и повторяющихся, намеренных нарушениях доступ к размещению комментариев блокируется.

Последние новости
Вопрос пробок, смога и хаотичного строительства актуален для всей страны, - Орунтаев
Сегодня, 16:46
Китайские катализаторы сначала опробуют на муниципальных машинах, - вице-мэр
Сегодня, 16:41
У ТЭЦ Бишкека небольшое влияние на образование смога, - вице-мэр
Сегодня, 16:39
В Канте после драки умер школьник. Ведется следствие
Сегодня, 16:35
Смерть ученика в Кара-Суу. Главу районо уволили, директор и учителя отстранены
Сегодня, 16:31
Стройкомпании обязали возводить детсады и школы
Сегодня, 16:28
Владельцам участков в парке Ататюрка могут выдать другие
Сегодня, 13:46
Чиновник рассказал, как рассчитывается ВВП и средняя зарплата в Кыргызстане
Сегодня, 13:41
От "неправильного" выброса мусора до торговли с рук. Мэрия Бишкека существенно увеличивает штрафы
Сегодня, 13:38
Кыргызстанцев, призывающих к халифату, задержали
Сегодня, 10:23
Арестованы руководитель и учредители компании «Элкат»
Сегодня, 10:20
Названа причина пожара в НИИ хирургии сердца
Сегодня, 08:13
Кыргызстан обеспечивает себя 6 из 9 социально значимых продуктов, - Минсельхоз
Сегодня, 08:09
Смерть ученика школы №72. Версии сторон
Сегодня, 08:06
Решения мэрии Бишкека о восстановлении парка Ататюрка в границах 1992 года признаны законными
Сегодня, 08:02
На участие в музыкальном конкурсе «Интервидение» поданы заявки и из Кыргызстана
Сегодня, 07:57
Депутат предложил самозастройки вокруг Бишкека перевести на геотермальное отопление
Вчера, 16:55
Стройкомпании не соблюдают закон о тишине - депутат
Вчера, 16:52
Уровень доверия к банкам под угрозой — Дастан Бекешев
Вчера, 16:45
Налоговая служба Кыргызстана запустила онлайн-сверку по страховым взносам
Вчера, 16:44
В 2024 году в Россию из Кыргызстана прибыло 117 тысяч мигрантов
Вчера, 16:42
Милиция с участием спецназа задержала мужчину за посты в Facebook
Вчера, 12:22
МИД Кыргызстана прокомментировало информацию о блокировке российских банковских карт граждан КР, пребывающих в России
11-02-2025, 16:38
В Кыргызстане хотят штрафовать за отсутствие обязательного страхования
11-02-2025, 16:36
Госстрой образован в министерство
11-02-2025, 16:33
Комиссия по хаотичному строительству в Бишкеке не смогла выполнить свою работу, - депутат
11-02-2025, 13:14
Мы же видим, что люди не верят страхованию жилья, - депутат
11-02-2025, 13:11
Депутат о главе Госстроя: Какое он имеет право «прощать» Elite House?
11-02-2025, 13:10
В США задержан кыргызстанец по подозрению в незаконном экспорте оружия
11-02-2025, 13:08
Почему в КР нет обязательной страховки банковских переводов. Ответ Госфиннадзора
11-02-2025, 13:06
У соседей
Президент Казахстана принял секретаря Совета безопасности России Сергея Шойгу
Сегодня, 16:51
Узбекистан: рейтинг университетов – инструментарий "мягкой силы" Запада
Сегодня, 06:00
Правительство Казахстана будет проверять частные мобильные переводы граждан
Сегодня, 06:00
Казахстан. Люди восхищаются капитализмом, но возмущаются ростом тарифов
Сегодня, 06:00
Казахстан и Китай создадут совместную лабораторию пространственно-временного искусственного интеллекта
Сегодня, 06:00
США направили письмо Таджикистану о соблюдении санкций против российских компаний
Вчера, 13:12
В Индии уроженка Узбекистана устроила аварию на правительственном авто и закатила скандал
Вчера, 10:34
Размер ненаблюдаемой экономики Узбекистана превысил 505 трлн. сумов
Вчера, 10:30
К вопросу о "бюджете развития" и налоговой реформе в Казахстане, - Данияр Ашимбаев
Вчера, 06:00
В Казахстане подвели итоги госаудита политики цифрового развития
Вчера, 06:00
Cотрудничество с USAID в Казахстане происходит на правительственном уровне
Вчера, 06:00
В Узбекистане в вениках из Афганистана нашли 600 кг гашиша
11-02-2025, 09:45
Мировые новости
Путин провел телефонный разговор с Трампом
Сегодня, 09:53
Euractiv: США ошеломили европейских союзников, открыв мирные переговоры с Россией по Украине
Сегодня, 09:08
Как защитить российский нефтяной экспорт на Балтике
Сегодня, 06:00
РБК: какие на Украине остались полезные ископаемые и каков потенциал для их добычи
Сегодня, 06:00
Торопыга Трамп, неспешный Си: выгонит ли Вашингтон китайский автопром из США
Сегодня, 06:00
Трамп приступает к радикальным переменам в Пентагоне
Сегодня, 06:00
"Волшебный пендель" от Маска и Трампа заставил болгар неожиданно прозреть
Сегодня, 06:00
Битва за контроль над ресурсами обостряется
Сегодня, 06:00
Трамп держит курс на новую индустриализацию страны
Сегодня, 06:00
Почему закрывают Русский дом в Баку: причины скандала
Вчера, 07:51
Украина превратилась в мирового лидера телефонного мошенничества и терроризма
Вчера, 06:00
Лавров: Россия кардинально пересмотрит свои обязательства в международных организациях, практикующих дискриминацию
Вчера, 06:00
Соцсети
Белый Парус в Telegram
Белый Парус на Facebook
Интергласс-Строй
Гороскоп

Гороскоп 10 по 16 февраля 2025 года. Какие события наиболее вероятны в ближайшие дни? К чему вам стоит подготовиться? Чего избегать, к чему стремиться? Ответы на эти вопросы вы найдете в еженедельном гороскопе.

Подробнее »


Tehnoinvest
Курс валют НБКР
На 13.02.2025
USD 87,4500
EUR 90,6988
CNY 11,9639
KZT 0,1744
RUB 0,9153